文化品牌打造

《解密书上没有的公关创意技巧》

BY:IAS

      “公关第一、广告第二”曾是一个用在商业领域的定律,但现在它的应用范围已经被大大的延伸了,从全国人大,国务院新闻办公室到外交主管部门的嘉宾悉数出席2006年的中国国际公关大会可以看出这一点。
       国家的形象对这个国家的对外商业和贸易到底有多大的影响,很难准确的衡量。但如果一个中国企业走向国际化的首要障碍是国家形象而不是企业形象,那么企业要在国际上建立自己的品牌简直是不可逾越的障碍。不幸的是,中国产品在国际上已经成了廉价低质的代名词,外国人在敬仰悠久的中国历史的同时,也给中国贴上了落后的标签。也许不久以后,我们会发现国家不遗余力的支持联想并购IBM是如此的英名。但在建设我们的国家形象上,我们还有很长的路要走,这不仅是国家实力和企业实力的因素,更受到政治偏见,不同的价值观和文化隔阂的影响。
       我们有很多的平台来推广和改变我们的国家形象,有文化年这样的国家交流活动,也有象奥运会、世界博览会这样的平台。无疑,2008年奥运会是一个最好的平台。2008年的奥运精神已经给奥运国家层面的宣传口径定调,那就是“绿色,科技和人文”。没有什么更能够比这个主题更能够向外界展示我们的“科学的发展观”的理念,同时让世界感受到中国的人文魅力。围绕这个平台,我们的企业可以做些什么呢?“北京奥运会对中国的市场机会不外乎三点:品牌、利润、国际化。对于联想这样的国际化厂商来说,主要是借助奥运这个国际化强势平台,把‘联想具有国际化品质’,‘联想是国际化品牌’的信息传递给国内外受众,同时进一步提升联想品牌在国际市场的知名度和美誉度;北京奥运会的合作伙伴、赞助商们则更加看重的是在此类市场的品牌影响力;而对于中小企业尤其是餐饮、旅游等相关行业的中小企业来说,他们的公关活动和信息传播的目的非常简单,就是借奥运契机获取丰厚的利润回报。”中国国际公关协会副会长兼秘书长郑砚农如是说。
       机会与挑战并存。也有公关行业人士担忧缺乏经验的国内企业能否打一场漂亮的奥运公关战争。2006年中国国际公关大会的主题“突破与创新”也许能为我们提供很多视野,让我们真正的在借鉴国际经验和趋势的情况下,实现“突破与创新”。